SEO optimalizace v Praze pro Google i Seznam

Nejdřív technika, žádné velké řeči

Většina SEO nabídek začíná obsahovými kalendáři a balíčky zpětných odkazů. Na českých firemních webech, které auditujeme, ale bývají největší rezervy mnohem prozaičtější: stránky, které se načítají čtyři sekundy, kód, který vyhledávače neumí přečíst, a jazykové verze, které si potichu konkurují navzájem. Proto začínáme u stroje.

Technické SEO v Prahapp pokrývá tři věci, které Google prokazatelně měří. Core Web Vitals: metriky rychlosti načtení, odezvy a vizuální stability, které vstupují přímo do hodnocení; protože naše vlastní weby jsou ručně psané statické stránky, přesně víme, za které páky zatáhnout (víc o tom najdete na našem blogu). Strukturovaná data: značky LocalBusiness, FAQ, Product a Review, které z obyčejného modrého odkazu udělají výsledek s hodnocením, cenami a otevírací dobou. A hreflang: tagy, které Googlu říkají, kterou jazykovou verzi komu zobrazit, a zároveň nejčastěji zpackaná položka vícejazyčných českých webů.

Nic z toho není věštění z křišťálové koule. Každá položka buď projde validací, nebo neprojde, a výsledek si zkontrolujete v Search Console.

Dva vyhledávače, jeden trh

Praha je jediná evropská metropole, kde optimalizace pouze pro Google nechává peníze ležet na stole. Seznam.cz pořád drží znatelný podíl českého vyhledávání, celkově skromný, ale koncentrovaný mezi staršími a méně technickými uživateli. Pokud jsou vašimi zákazníky čeští majitelé nemovitostí, pacienti nebo kdokoli nad padesát, zaslouží si Seznam řádek ve vašem plánu: kompletní profil na Firmy.cz, Seznamovy webmasterské nástroje a strukturu webu, kterou oba vyhledávače projdou bez zakopnutí.

Analýza českých klíčových slov je řemeslo samo o sobě, a rozhodně to není překlad. Čeština skloňuje: za jedním klíčovým slovem se schovává sedm pádů a lidé skutečně vyhledávají s diakritikou i bez ní. Zákazníci zubaře píšou „zubař Praha 2“, „zubar praha“ i „akutní ošetření zubu“, a každý dotaz má jiný objem a jiný záměr. Mapu klíčových slov proto stavíme z českých vyhledávacích dat, ne z anglických titulků prohnaných překladačem.

Vícejazyčné SEO pro mezinárodní byznys

Velká část našich klientů obsluhuje pražskou expatskou a mezinárodní komunitu: kliniky, advokátní kanceláře, relokační služby, restaurace. Jejich realita ve vyhledávání je rozdělená. Anglicky mluvící zákazník píše „english speaking dentist prague“, český zákazník „zubař Praha“ a Němec hledající z Mnichova zase něco úplně jiného. Každé publikum potřebuje vlastní stránky, vlastní klíčová slova a vlastní titulky, ne jednu stránku strojově přeloženou třemi směry.

Technická polovina znamená správně nasazený hreflang: každá jazyková verze deklaruje své alternativy, žádné kolize duplicitního obsahu a žádná česká stránka, která anglickým čtenářům přeskočí tu anglickou. Strategická polovina je vědět, které dotazy hrají roli ve kterém jazyce, protože se navzájem málokdy zrcadlí. Stejné vícejazyčné uvažování zabudováváme od prvního dne do každého projektu tvorby webových stránek. SEO dolepované po spuštění vyjde vždycky dráž než SEO, se kterým se počítalo už v návrhu.

Co vám neslíbíme

Žádné garance pozic. Ne proto, že by nám chybělo sebevědomí, ale protože je poctivě nemůže nabídnout nikdo: Google svůj algoritmus nezveřejňuje, konkurence nestojí na místě a agentura, která „garantuje první pozici“, vás obvykle plánuje dostat na špičku pro název vaší vlastní firmy, tedy pro dotaz, který už dávno vyhráváte.

Písemně vám místo toho dáme tohle: měřitelný technický výchozí stav před začátkem práce, prioritizovaný seznam oprav se zdůvodněním každé z nich, opravy skutečně provedené (ne odevzdané jako PDF) a reporting, který ve vaší vlastní Search Console ukáže, co se změnilo. A pokud ve fázi auditu dojdeme k závěru, že se vám SEO nevyplatí, řekneme i to. Studio, které dělá weby pro Prahu od roku 2015, ztratí jedním přehnaným slibem víc než jednou nepodepsanou zakázkou.

Jednorázový audit, nebo měsíční spolupráce?

SEO audit začíná na 15 000 Kč a pokrývá technický stav webu, on-page optimalizaci, mapu klíčových slov a prioritizovaný seznam oprav, přičemž ty kritické rovnou provedeme, nejen popíšeme. Pro řadu prezentačních webů v klidnějších oborech je to upřímně všechno, co na rok i déle potřebujete.

Měsíční SEO dává smysl tam, kde se o pozice tvrdě bojuje (advokacie, stomatologie, e-commerce), nebo když pravidelně publikujete obsah a chcete, aby každý článek odváděl svou práci. Domlouváme ho ve fixních měsíčních blocích bez vázací smlouvy; pokud čísla přestanou fakturu ospravedlňovat, řekneme vám to jako první. Řada klientů kombinuje průběžné SEO se správou webu od 2 500 Kč měsíčně, takže technické zdraví i výkon ve vyhledávání hlídají stejní lidé. Kompletní podmínky najdete v ceníku.

Měříme v Search Console, ne ve vymyšlených grafech

SEO branže miluje vlastní „skóre viditelnosti“, působivé křivky, které shodou okolností umí vykreslit jen jejich nástroj. My reportujeme z Google Search Console: skutečná zobrazení, skutečné prokliky, skutečné dotazy, přímo od Googlu. Nastavíme ji, ověříme vaši doménu a naučíme vás ji číst, protože nejrychlejší způsob, jak udržet agenturu poctivou, je vidět stejná čísla jako ona.

A tato čísla vztahujeme k byznysu. Pozice jsou prostředek; otázka, na kterou reportujeme, zní, jestli vás našlo a ozvalo se vám víc těch správných lidí. Stránka, která vyšplhá na třetí pozici pro slovo, ze kterého nikdo nenakoupí, je statistika, ne výsledek.

Kde začít

Pokud je váš současný web pomalý, zastaralý nebo postavený na platformě, která pracuje proti vám, přinese redesign webu často větší SEO skok než samotná optimalizace: nejdřív nový motor, pak ladění. Pokud jsou základy zdravé, začněte auditem.

První krok je v obou případech stejný: napište nám pár vět o svém podnikání: co prodáváte, v jakých jazycích a odkud dnes zákazníci chodí. Do 24 hodin odpovíme s upřímným zhodnocením, jestli je SEO vaším úzkým hrdlem, a s pevnou cenou, pokud ano.