Redesign webu, který vám zachová pozice v Googlu

Kdy má redesign větší smysl než web na zelené louce

Web, který je online už řadu let, má větší hodnotu, než na první pohled vypadá. Google ho tisíckrát prošel, odkazují na něj jiné stránky a některé jeho podstránky se zobrazují na dotazy, které vám ještě dnes vodí zákazníky. Když tohle všechno smažete a spustíte „úplně nový“ web, začínáte od nuly, často za konkurencí, kterou jste dřív předbíhali.

Proto je redesign zpravidla správná volba tam, kde design zestárl, ale doména má historii: pozice ve vyhledávání, zpětné odkazy, adresu vytištěnou na vizitkách třeba už od roku 2015. Kapitál necháme na místě a vyměníme všechno okolo: design, kód, rychlost i texty, které si své místo nezaslouží.

A poctivá výjimka: pokud na web z vyhledávání skoro nikdo nechodí, nebo se vaše podnikání změnilo tak, že na něm není co zachovat, redesign vám mnoho nepřinese. V takové situaci je čistší cestou nový web na míru. Napíšeme vám to hned v prvním e-mailu, místo abychom vám prodávali migraci, kterou nepotřebujete.

Pozice se neudrží štěstím, ale disciplínou

Většina hororových příběhů o relaunchi má stejný scénář: nový web se spustí, adresy stránek se změní, staré nikdo nepřesměruje a Google potichu vyřadí stránky, které už nemůže najít. Návštěvnost spadne o 40 % a všichni obviní design.

Google ale neřadí weby, nýbrž jednotlivé URL, a náš proces redesignu proto s každou URL zachází jako s majetkem:

• Nejdřív kompletní inventura. Projdeme celý starý web a ze Search Console vytáhneme každou stránku, která má zobrazení nebo prokliky, včetně těch zapomenutých.
• Mapa přesměrování jedna ku jedné. Každá stará URL dostane trvalé 301 přesměrování na svůj konkrétní nový protějšek, nikdy líné hromadné přesměrování na homepage, které Google vyhodnotí jako měkkou 404.
• Kde to jde, URL zachováme. Když už adresa má pozice, nejlepší přesměrování je žádné přesměrování: pokud to nová struktura dovolí, necháme URL beze změny.
• Po spuštění ověřujeme. Web znovu procrawlujeme, v následujících týdnech hlídáme 404 v Search Console a novou sitemapu odešleme Googlu i Seznamu.

Je to nevděčná práce bez lesku, a přesně ta část, kterou šablonové agentury přeskakují. Zároveň je to místo, kde se redesign potkává s naším SEO: pořádně provedený relaunch bývá největším jednorázovým SEO zlepšením, jaké může web dostat.

Před a po: co doopravdy znamená „dvakrát rychlejší“

Typický web, který k nám na redesign dorazí, je WordPress šablona z roku 2017 s page builderem navrch: 4–6 MB na stránku, šest sekund načítání na mobilních datech, PageSpeed skóre někde mezi 25 a 50. Ne že by někdo něco pokazil: tolik prostě váží navršené pluginy a univerzální šablony.

Přestavěný web odchází jako ručně kódované statické soubory. Stejný obsah, stejná značka, zlomek váhy: načítání pod jednu sekundu a poctivých 100/100 v Google PageSpeed, s minimálně 90 body garantovanými ve smlouvě. A protože Core Web Vitals vstupují do hodnocení, rychlost se s přesměrováním sčítá: pozice si udržíte a Googlu dáte důvod je ještě vylepšit. Technickému pozadí se podrobně věnujeme na blogu.

Návštěvníci to ucítí dřív než Google. Na telefonu, na Wi-Fi v tramvaji, je šest sekund rozdíl mezi jídelním lístkem, který se otevře, a zákazníkem, který to vzdá.

Co má pozice, zůstává; co je nemá, přepíšeme

Redesign je přirozená chvíle opravit i texty, jenže neopatrné přepsání dokáže zbořit roky budované pozice. Obsah proto při auditu rozdělíme na dvě hromádky.

Stránky, které už dnes ve vyhledávání fungují, si podrží podstatu: témata, struktura nadpisů i formulace, které lidé skutečně hledají, zůstávají. My jen zpřesníme jazyk a zaktualizujeme, co zastaralo: ceny, tým, služby, které už nenabízíte. Stránky, které nikdy nic nevyhledávaly, přepíšeme volně, tentokrát podle reálné hledanosti, ne podle odhadu.

Nové texty dodáme až ve třech jazycích (česky, anglicky a německy), psané námi, ne prohnané překladačem. Stejně zacházíme s fotografiemi, typografií a barvami: co nese vaši značku, zůstává; co nese starou šablonu, letí.

Útěk od těžké WordPress šablony

Velká část našich redesignů jsou úniky: od univerzální šablony, page builderu a třiceti pluginů, z nichž každý chce aktualizace a každý přidává váhu. Web sice funguje, ale všichni se ho tak trochu bojí dotknout.

Z vaší strany je migrace jednoduchá. Obsah vyexportujeme, všechno postavíme znovu jako statický kód a starý stack kompletně vyřadíme: nezbyde nic, co by se muselo záplatovat, nic, co by šlo hacknout, žádné administrační přihlášení na hlídání. Blog přežije jako staticky generovaný blog; kontaktní formuláře, mapy i odkazy na WhatsApp postavíme znovu bez jediného pluginu.

Aktualizace pak fungují jinak: místo abyste dvakrát ročně zápasili s redakčním systémem, jdou změny přes naši správu webu od 2 500 Kč měsíčně nebo v malých pevných blocích; hosting běží od 150 Kč měsíčně, s prvním rokem v ceně.

Termín, cena a čím začít

Typický redesign trvá 2–4 týdny: první týden audit, inventura URL a nový design; druhý a třetí týden stavba a obsah; poslední dny mapa přesměrování, testování a přepnutí, hotové za jedno odpoledne, přičemž starý web běží do chvíle, kdy ho nový vystřídá.

Redesigny začínají na 20 000 Kč tam, kde je počet stránek střídmý a struktura se přenáší; migrace ze složitých instalací nebo vícejazyčné přestavby vycházejí výš. Každá cena je pevně daná před startem. Kompletní rozpis najdete v ceníku.

První krok vás nestojí nic: pošlete nám adresu svého webu přes kontaktní stránku a do 24 hodin dostanete krátké, konkrétní posouzení: co web brzdí, které stránky stojí za zachování a pevnou cenu za přestavbu.