Restyling del sito a Praga che mantiene i tuoi posizionamenti

Quando un restyling batte il ripartire da zero

Un sito online da anni vale più di quanto sembri. Google lo ha scansionato migliaia di volte, altri siti lo linkano e alcune delle sue pagine si posizionano per ricerche che oggi ti portano clienti. Cancella tutto questo e lancia “da capo”, e riparti da zero, spesso dietro concorrenti che prima superavi.

È per questo che un restyling è di solito la mossa giusta quando il design è datato ma il dominio ha una storia: posizionamenti, backlink, un indirizzo stampato sui tuoi biglietti da visita per anni. Manteniamo il valore e sostituiamo tutto il resto: design, codice, velocità e ogni testo che non si guadagna il suo posto.

L’eccezione onesta: se il tuo sito riceve quasi nessun traffico di ricerca, o la tua attività è cambiata tanto che non vale la pena preservare nulla, un restyling ti dà poco. In quel caso un nuovo sito su misura è la strada più pulita, e te lo diciamo nella prima email invece di venderti una migrazione che non ti serve.

I posizionamenti sopravvivono sulla disciplina, non sulla fortuna

La maggior parte delle storie dell’orrore sui rilanci ha la stessa trama: il nuovo sito va online, gli URL cambiano, nessuno reindirizza i vecchi e Google fa cadere in silenzio le pagine che non trova più. Il traffico crolla del 40% e tutti danno la colpa al design.

Google posiziona gli URL, non i siti, quindi il nostro processo di restyling tratta ogni URL come un bene:

• Prima l’inventario completo. Scansioniamo tutto il tuo vecchio sito ed estraiamo ogni pagina che riceve impressioni o clic da Search Console, incluse quelle dimenticate.
• Mappa di redirect uno a uno. Ogni vecchio URL riceve un redirect 301 permanente verso la sua specifica nuova controparte, mai un pigro redirect generico alla homepage (che Google tratta come un soft 404).
• Manteniamo gli URL dove possiamo. Se un indirizzo già si posiziona, il miglior redirect è nessun redirect: manteniamo l’URL identico ogni volta che la nuova struttura lo consente.
• Verifica dopo il lancio. Riscansioniamo, teniamo d’occhio i 404 in Search Console nelle settimane successive e inviamo la nuova sitemap sia a Google sia a Seznam.cz.

È un lavoro poco affascinante, ed è esattamente la parte che le agenzie da template saltano. È anche il punto in cui il nostro servizio SEO e i restyling si sovrappongono: un rilancio fatto come si deve è spesso il singolo più grande miglioramento SEO che un sito possa ottenere.

Prima e dopo: cosa significa davvero “due volte più veloce”

Il sito tipico che arriva per un restyling è un tema WordPress del 2017 con un page builder sopra: 4-6 MB per pagina, sei secondi per caricarsi su rete mobile, punteggio PageSpeed da qualche parte tra 25 e 50. Non perché qualcuno abbia sbagliato qualcosa; è semplicemente quanto pesano i plugin impilati e i temi multiuso.

Il sito ricostruito viene consegnato come file statici scritti a mano. Stessi contenuti, stesso brand, una frazione del peso: caricamento in meno di un secondo e un vero 100/100 su Google PageSpeed, con almeno 90 garantito nel contratto. Poiché i Core Web Vitals alimentano i posizionamenti, il guadagno di velocità si somma al lavoro di redirect: mantieni le tue posizioni e dai a Google una ragione per migliorarle. L’argomento tecnico è spiegato in perché i siti veloci vincono.

I tuoi visitatori lo sentono prima di Google. Su un telefono con rete mobile, sei secondi sono la differenza tra un menu che si apre e un cliente che rinuncia.

Mantieni ciò che si posiziona, rinnova ciò che non lo fa

Un restyling è il momento naturale per sistemare le parole, ma una riscrittura sbadata può disfare anni di posizionamenti. Quindi durante l’audit dividiamo i tuoi contenuti in due.

Le pagine che già si posizionano mantengono la loro sostanza: i temi, la struttura dei titoli e le frasi che le persone cercano davvero restano intatti, mentre affiniamo la scrittura e aggiorniamo ciò che è vecchio: prezzi, team, servizi che non offri più. Le pagine che non si sono mai posizionate vengono riscritte liberamente, questa volta attorno alla domanda di ricerca reale invece che a supposizioni.

I nuovi testi arrivano fino a tre lingue (inglese, ceco, tedesco), scritti da noi, non passati in un traduttore. Fotografia, tipografia e colore ricevono lo stesso trattamento: manteniamo ciò che porta il tuo brand e sostituiamo ciò che porta il vecchio tema.

Lasciarsi alle spalle un tema WordPress pesante

Una gran parte dei nostri restyling sono fughe: da un tema multiuso, un page builder e trenta plugin che pretendono ciascuno aggiornamenti e aggiungono ciascuno peso. Il sito funziona, ma tutti hanno un po’ paura di toccarlo.

La migrazione è semplice dal tuo lato. Esportiamo i contenuti, ricostruiamo tutto come codice statico e mandiamo in pensione il vecchio stack per intero: nulla da rattoppare, nulla da violare, nessun login di amministrazione da proteggere. Il tuo blog sopravvive come blog generato staticamente; i tuoi moduli di contatto, le mappe e i link WhatsApp vengono ricostruiti senza un plugin in vista.

Dopo, gli aggiornamenti funzionano diversamente: invece di lottare con un CMS due volte l’anno, le modifiche passano dal nostro piano di assistenza da CZK 2.500/mese o da piccoli blocchi fissi; l’hosting parte da CZK 150/mese, con il primo anno incluso.

Tempi, prezzo e cosa succede per primo

Un restyling tipico dura 2-4 settimane: la prima settimana per l’audit, l’inventario degli URL e il nuovo design; la seconda e la terza per la costruzione e i contenuti; gli ultimi giorni per la mappa di redirect, i test e lo switch (fatto in un pomeriggio), con il tuo vecchio sito online fino al momento in cui il nuovo prende il posto.

I restyling partono da CZK 16.900 dove il numero di pagine è modesto e la struttura si mantiene; le migrazioni da configurazioni complesse o le ricostruzioni multilingue si collocano più in alto. Ogni prezzo è fisso prima di iniziare. Il dettaglio completo è sulla pagina prezzi.

Il primo passo non costa nulla: mandaci il tuo indirizzo web dalla pagina contatti. Entro 24 ore riceverai una valutazione breve e concreta di cosa sta rallentando il sito, quali pagine vale la pena preservare e un prezzo fisso per la ricostruzione.