Shoptet, nebo e-shop na míru?

Když v Česku zakládáte e-shop, první rada zní skoro vždy stejně: „Vezměte Shoptet a neřešte to.“ Je to rada často správná, někdy ale draze špatná. My stavíme e-shopy na míru, takže naši zaujatost znáte předem. Právě proto jsme sepsali srovnání, které bychom sami chtěli číst, než podepíšeme cokoliv: co Shoptet umí skvěle, kde jsou jeho nevýhody a kdy se řešení na míru skutečně zaplatí.

Co Shoptet umí skvěle

Shoptet je jednička českého trhu, pronajatý (SaaS) systém, něco jako Shopify, ale postavený pro české podmínky. Běží na něm desítky tisíc obchodů; firma sama ráda uvádí, že zhruba každý třetí český e-shop. Platíte měsíčně, vyberete šablonu a české nezbytnosti fungují prakticky na jedno zaškrtnutí: výdejní místa Zásilkovny, PPL a Česká pošta, platební brány Comgate a GoPay, feedy pro Heureku a Zboží.cz, česká fakturace a logika DPH.

Ten předchozí odstavec je celý argument pro Shoptet. A je to argument silný. Stavět česká dopravní a platební napojení od nuly je skutečná práce; na Shoptetu je to checkbox.

Kolik Shoptet skutečně stojí

Ceník Shoptetu je férový, ale neúplný. V polovině roku 2026 se tarify pohybují od několika stovek korun měsíčně po zhruba 3 000 Kč/měsíc v nejvyšší variantě, bez DPH. Aktuální ceník si vždy ověřte, tarify a limity se posouvají. Samotný tarif ale bývá jen část účtu:

Nákladová položka	Obvyklé rozpětí
Měsíční tarif	300 – 3 000 Kč/měsíc
Placené doplňky (filtry, feedy, recenze, napojení na ERP…)	200 – 2 000 Kč/měsíc
Nákup či úprava šablony	5 000 – 40 000 Kč jednorázově
Nastavení freelancerem/agenturou	15 000 – 50 000 Kč jednorázově

Vzorec, na který si dát pozor: každý doplněk stojí „jen“ pár stovek. Po roce a půl provozu obchody běžně platí za doplňky víc než za samotnou platformu. Rozpočet dělejte na celou sestavu, kterou budete reálně potřebovat, ne na cenu tarifu.

Nevýhody Shoptetu, o kterých se mluví méně

Když se hledá „shoptet nevýhody“, většinou se řeší cena. Podle nás jsou důležitější tyto čtyři věci:

• Šablona nejste vy. Stejnou šablonu používají stovky až tisíce dalších obchodů. Odlišit se dá barvami a bannery; hlubší úpravy znamenají zásahy do kódu šablony, které komplikují aktualizace. V ceně se rychle blíží menšímu webu na míru.
• Rychlost má strop. Každý doplněk je další skript navíc. Obchod, který po dvou letech veze desítku doplňků, má v PageSpeed a Core Web Vitals hodnoty, se kterými se bojuje těžko, a přitom rychlost je ranking faktor i konverzní páka.
• Pronájem zůstává pronájmem. Přestanete platit, obchod přestane existovat. Data si vyexportujete, ale web samotný vám nikdy nepatřil.
• Nestandardní sortiment znamená boj se systémem. Konfigurátory, výroba na zakázku, vícestupňové B2B ceníky, pronájmy či rezervace, to všechno jde „nějak obejít“, ale každý obchvat je další doplněk, další skript a další kompromis.

Nic z toho není skandál. Shoptet nikdy nesliboval, že bude vším pro všechny. Jen je fér to vědět předem, ne po dvou letech provozu.

Kdy Shoptet stačí

Shoptet bez ironie doporučujeme, když platí většina z tohoto:

1. Prodáváte standardní fyzické produkty českým zákazníkům: žádné konfigurátory, žádné zvláštní B2B ceníky, žádná neobvyklá logistika.
2. Chcete odstartovat během pár týdnů s malým rozpočtem a nejdřív si ověřit, že poptávka existuje.
3. Zásilkovna a viditelnost na Heurece jsou pro vás důležitější než design a rychlost načítání.
4. Pronájem vám nevadí: víte, že když přestanete platit, obchod končí, a berete to.

Pro první e-shop, který testuje trh, je to obvykle správná volba. Ověřujte na pronajaté infrastruktuře; do vlastní investujte, až čísla fungují.

Kdy se vyplatí e-shop na míru

Zakázkové řešení si svou cenu musí obhájit. Podle naší zkušenosti si ji obhájí, když:

• Váš sortiment nebo ceny nejsou standardní: výroba na zakázku, konfigurátory, B2B ceníky podle odběru, rezervace. Na platformě bojujete se systémem; na míru je systém postavený kolem vás.
• Rychlost a SEO jsou váš růstový kanál. Ručně kódovaný obchod dosahuje poctivých 100/100 v PageSpeed; šablonové obchody s lety nasbíraných skriptů typicky ne. Jak k tomu přistupujeme, popisujeme na stránce o SEO.
• Prodáváte i mimo Česko. Skutečná vícejazyčnost a víceměnovost se správným hreflangem je v řešení na míru nativní, ne doplněk s hvězdičkou.
• Značka je součást produktu. Když prodáváte design, kvalitu nebo prémiovost, šablona sdílená s tisíci obchody pracuje proti vám.
• Chcete vlastnit, co jste zaplatili. Kód, data i design jsou vaše. Žádný měsíční poplatek, který přežije vaši trpělivost, žádná funkce zamčená za vyšším tarifem.

A ta druhá polovina hledaného dotazu, „eshop na míru cena“? U nás začínají e-shopy na 60 000 Kč a spouštíme je typicky za 2–4 týdny. Kompletní rozpis najdete v ceníku a ukázky obchodů, které máme na mysli, v portfoliu.

Reálné náklady za 3 roky

Měsíční poplatky vypadají malé, dokud je nevynásobíte. Poctivá tříletá matematika pro seriózní menší obchod (bez DPH, realistické střední odhady):

	Cesta Shoptet	Cesta na míru
Stavba / nastavení	25 000 – 60 000 Kč	60 000 – 150 000 Kč
Tarif platformy, 36 měsíců	22 000 – 108 000 Kč	0 Kč
Doplňky, 36 měsíců	10 000 – 70 000 Kč	0 Kč (funkce jsou součástí)
Hosting, 36 měsíců	v ceně tarifu	5 400 – 18 000 Kč
Servisní paušál, 36 měsíců (volitelný)	v ceně tarifu	0 – 90 000 Kč
Celkem za 3 roky	57 000 – 240 000 Kč	65 000 – 260 000 Kč

Přečtěte si tu tabulku dvakrát, protože závěr je nemoderní: za tři roky se celkové částky do velké míry potkají. Skutečný rozdíl není v součtu, ale v tom, co vám na konci zůstane. Na Shoptetu jste si tři roky pronajímali obchod. Na míru jeden vlastníte: aktivum, které se načítá okamžitě, roste s vámi a jehož udržení při životě stojí od 150 Kč měsíčně za hosting, i kdybyste všechno ostatní pozastavili.

Levná cesta je Shoptet v prvním roce. Drahá cesta je Shoptet pět let a pak stejně stavba na míru, kterou jste potřebovali od začátku.

Přechod ze Shoptetu později: jde to, ale nebolí to zadarmo

Pokud na Shoptetu začnete a vyrostete z něj, nejste v pasti, ale exit si naplánujte dřív, než ho budete potřebovat:

• Produkty a zákazníci se čistě exportují do CSV/XML; samotná migrace dat je projekt na dny, ne měsíce.
• Nebezpečné jsou adresy URL. Vaše kategorie a produktové stránky nesou léta budovanou SEO hodnotu; migrace musí namapovat každou starou URL na přesměrování 301, jinak se pozice vydřené roky vypaří za týden.
• Historii objednávek obvykle vyexportujete pro vlastní evidenci, málokdy ji ale v plném detailu naimportujete jinam.
• Doménu vlastněte od prvního dne. Registrujte ji na vlastní účet, nikdy přes prostředníka. Doména je jediné aktivum, které musí přežít jakékoli rozhodnutí o platformě.

Několik odchodů ze Shoptetu jsme už převzali a mapa přesměrování je pokaždé místo, kde se hodnota vyhraje, nebo prohraje. Podobně to platí i u běžného redesignu webu: ať migrujete kamkoli, trvejte na redirect mapě písemně.

Verdikt ve dvou větách

Standardní sortiment, český trh, testujete poptávku: vezměte Shoptet a nepřemýšlejte nad tím. Nestandardní produkt, ambice za hranice, nebo značka, která se nesmí ztratit v šabloně: postavte jednou na míru, vlastněte to a ušetřete si migrační daň.

Nevíte jistě, na které straně té čáry stojíte? Popište nám svůj obchod dvěma větami (sortiment, trhy, rozpočet) a do 24 hodin vám upřímně řekneme, kterou cestou bychom šli my. Když bude odpověď Shoptet, řekneme to na rovinu.