SEO v Praze: jak se umístit na Googlu i na Seznamu v roce 2026

Zeptejte se většiny webových studií v Praze, pro který vyhledávač web optimalizují, a upřímná odpověď zní: pro Google. Je to reflex a u mezinárodního nebo anglicky mluvícího publika většinou správný. Jenže pokud jsou vaši zákazníci Češi, necháváte na stole slušný kus návštěvnosti, protože pořádná část hledání v téhle zemi pořád běží přes Seznam.

Dobrá zpráva je, že umístit se na obou není dvojí práce. Většina se překrývá. Umění je vědět, kde přesně Seznam chce něco jiného než Google, a těch pár věcí udělat schválně.

Kolik Seznam vlastně znamená?

Seznam.cz je domácí český vyhledávač a roky Googlu tady skutečně konkuroval. Jeho podíl klesl a čísla se liší podle toho, kdo je zrovna prezentuje, ale vzorec je pořád stejný: Google vede a Seznam drží tvrdošíjnou menšinu, která se kloní ke starším uživatelům, lokálnímu záměru a českým dotazům.

Podstatné není přesné procento. Podstatné je, kdo ti lidé jsou. Pokud provozujete restauraci, ordinaci, řemeslo nebo lokální obchod, Čech, který do Seznamu napíše „instalatér Praha“, je přesně ten zákazník, o kterého stojíte, a konkurence, která na Seznam kašle, tam o ten proklik nebojuje. Menšinový kanál s nízkou konkurencí a silným lokálním záměrem má mnohem větší cenu, než napovídá jeho holý podíl.

80 %, které slouží oběma

Než se dostaneme k tomu, co je specifické pro Seznam, jedna uklidňující pravda: silné technické SEO vás umístí na obou vyhledávačích najednou. Seznam je méně sofistikovaný než Google, takže web, který uspokojí Google, uspokojí obvykle i Seznam. Základy jsou tím pádem společné:

• Opravdu rychlý a čistý web. Oba vyhledávače odměňují stránky, které se rychle načtou a stojí na zdravé struktuře. Rychlost tu neřešíme kvůli číslu v testu, ale proto, že se vyplatí ve dvou vyhledávačích místo jednoho.
• Čisté URL, unikátní titulky a popisky, čitelný kód. Robotu Seznamu se nejlíp crawluje přesně ta úhledná struktura, kterou očekává Google.
• Skutečný obsah, který odpovídá na skutečný dotaz. Tenké, natažené stránky bojují všude.

Pokud máte základ v pořádku, jste na Seznamu skoro doma. Pokud ne, nezachrání vás žádné triky na Seznam, a přesně tam obvykle začíná pořádné SEO.

Zaregistrujte se u obou, nejen u Googlu

Nejčastější přehmat je prostý: firma přihlásí web do Google Search Console a tím to skončí. Seznam má vlastní obdobu, Seznam Webmaster (search.seznam.cz/wmt), a nic nestojí. Ověřte doménu, odešlete stejnou sitemapu jako Googlu a Seznam vás projde a zaindexuje mnohem dřív, než kdybyste čekali, až vás najde sám.

Když už u toho jste, udělejte totéž pro Bing. Tři registrace, jedno odpoledne, a váš web je k nalezení všude, kde by ho český zákazník mohl hledat.

Pište v opravdové češtině, ne v přeložené

Tady Seznam potichu trestá zkratky. Jako vyhledávač postavený na češtině umí rozpoznat přirozený jazyk a hůř snáší text, který vypadá, že vylezl z překladače. Kostrbaté vazby, špatné skloňování a doslovně přeložené anglické věty nečtou špatně jen lidem, ale oslabují i samotnou stránku.

O to víc to platí, pokud je web dvojjazyčný. Angličtí a čeští zákazníci hledají jinými slovy a ti čeští se přiklánějí k Seznamu. Strojově přeložená česká verze se často umístí hůř než žádná. Řešení je jednoduché v principu a náročné na poctivost: skutečné texty v každém jazyce, správné hreflang a žádné duplicity.

Lokální SEO: Firmy.cz jsou Seznam pro mapy

U lokální firmy hraje mapový výpis stejnou roli jako klasické výsledky a tady se oba světy rozcházejí. Google má Firemní profil. Seznam má Firmy.cz, svůj katalog, který krmí lokální výsledky Seznamu i Mapy.cz.

Zaregistrujte a vyplňte oba. Stejné jméno, stejná adresa, stejný telefon, napsané všude úplně stejně, protože rozházené údaje jsou nejrychlejší cesta, jak oba vyhledávače zmást. Kompletní zápis na Firmy.cz s fotkami, otevírací dobou a jasnou kategorií je jeden z nejlépe návratných a nejméně náročných kroků, jaké může pražská malá firma udělat, a většina se k němu nikdy nedostane.

Prodáváte online? Krmte Zboží.cz

Pokud máte e-shop, dává vám Seznam ještě jeden kanál, který obchody jedoucí jen na Google míjejí: Zboží.cz, srovnávač zboží od Seznamu, vedle Google Nákupů. Čistý produktový feed odeslaný do obou dostane vaše zboží před české zákazníky, kteří si před nákupem srovnávají ceny, což je na tomhle trhu většina z nich. Do e-shopů na míru feed stavíme rovnou od začátku, o čemž píšeme v článku Shoptet, nebo e-shop na míru.

Krátce k placené reklamě, ať je mapa úplná

Tady se soustředíme na organiku, ale stejné rozdělení se táhne i reklamou: Google Ads oslovují publikum Googlu a Sklik je reklamní síť Seznamu pro všechny ostatní. Nepotřebujete oboje hned první den. Důvod, proč vědět, že Sklik existuje, je stejný jako u Seznamu: je tam české publikum, proti kterému vaše konkurence nelicituje, a často za nižší cenu za proklik.

Upřímná verze

Seznam není zázračná zkratka a kdokoli vám slibuje umístění přes noc na kterémkoli vyhledávači, si zaslouží, abyste od něj odešli. Seznam je pro firmu obsluhující české zákazníky kanál se skutečnou návštěvností a nezvykle malou konkurencí, dosažitelný pár záměrnými kroky navíc k práci, kterou byste stejně měli dělat.

Náš přístup je nudný schválně: postavit web rychle a čistě, aby se umístil na obou vyhledávačích sám od sebe, psát češtinu opravdovou češtinou, zaregistrovat se všude a vyplnit lokální zápisy, které krmí každou mapu. Žádné triky, žádný měsíční paušál za report, který nikdo nečte. Jestli chcete vědět, jak na tom váš web na Googlu i na Seznamu stojí, napište nám adresu a do 24 hodin vám pošleme upřímné zhodnocení spolu s dvěma třemi opravami, které pohnou nejvíc. Předem si můžete projít i naše ceny a naši práci v Praze.